Imaginez-vous debout devant un monument emblématique que vous ne connaissez pas. Vous sortez votre téléphone, filmez la scène, et en un instant, Google vous donne des détails fascinants sur l'histoire du lieu grâce à une simple requête vocale ou vidéo. C’est l’avenir de la recherche, une interaction intuitive et immersive avec le monde qui vous entoure, rendue possible par les dernières avancées de Google en matière d'intelligence artificielle (IA).
Depuis son lancement, Google Lens a permis aux utilisateurs de chercher des informations en pointant aisément leur caméra vers des objets ou des textes. Aujourd'hui, la technologie va plus loin. Grâce à l'IA intégrée, vous pouvez interagir avec des vidéos en temps réel et poser des questions directement à partir de ce que vous voyez. Par exemple, vous pouvez filmer une œuvre d'art dans un musée, et Lens vous fournira des détails sur l'artiste, la période de création, et des anecdotes supplémentaires, le tout en un instant.
De plus, Google introduit une fonctionnalité qui permet de combiner image et voix. Vous photographiez une plante dans votre jardin et demandez à haute voix : “Comment prendre soin de cette plante?” Immédiatement, l’IA vous propose des informations détaillées sur son entretien, comme les besoins en eau et en lumière. Cette interaction vocale renforce l’aspect intuitif de la recherche, rendant l’accès aux informations non seulement plus rapide, mais aussi plus naturel.
Un autre ajout majeur est l'outil “Circle to Search”, qui révolutionne la manière dont nous découvrons et recherchons des morceaux de musique. Vous êtes sur Instagram, regardant une vidéo avec une bande-son que vous adorez mais que vous ne connaissez pas. Au lieu de quitter l'application pour ouvrir Shazam ou une autre application de recherche musicale, vous activez Circle to Search. L’IA détecte immédiatement la musique sans interrompre votre expérience de navigation.
L’un des grands enjeux des technologies IA est la transparence. Google répond à cela avec ses "snippets IA" améliorés, qui fournissent des aperçus enrichis des résultats de recherche, accompagnés de liens directs vers des sources fiables. Cette fonctionnalité rassure les utilisateurs en leur permettant de vérifier rapidement les informations, tout en renforçant l'autorité des contenus présentés. En parallèle, Google introduit également des publicités dans ces extraits, ce qui peut sembler déroutant, mais constitue une opportunité importante pour les marques et les annonceurs de se positionner dans un environnement où l'IA guide de plus en plus les décisions d'achat.
Les agences de marketing ont tout à gagner en intégrant ces innovations dans leurs stratégies. Voici quelques points pour tirer parti de cette nouvelle technologie :
1. Recherche visuelle et vidéo interactive Grâce aux recherches vidéo, les agences peuvent concevoir des campagnes immersives et interactives. Par exemple, elles peuvent encourager les utilisateurs à interagir avec leurs produits en temps réel à travers Lens, générant ainsi un engagement immédiat. Une marque de mode pourrait inviter les utilisateurs à filmer des tenues dans une vitrine pour obtenir des suggestions de style personnalisées ou découvrir où acheter les articles à un meilleur prix.
2. Optimisation des recherches vocales L’intégration de la commande vocale permet de capter des requêtes précises et conversationnelles. Pour les agences, il est crucial de repenser leurs stratégies SEO en intégrant des mots-clés adaptés aux recherches vocales. Les contenus doivent être optimisés pour répondre aux questions spécifiques que les utilisateurs peuvent poser à haute voix, ce qui renforce la visibilité des marques dans ces nouveaux formats de recherche.
3. Publicités dans les snippets IA L’intégration des publicités dans les extraits IA offre une nouvelle opportunité de visibilité pour les annonceurs. En plaçant des annonces pertinentes directement dans les résultats enrichis de l’IA, les marques peuvent capter l’attention des utilisateurs à des moments clés de leur parcours de recherche, tout en offrant une expérience fluide et non intrusive.
4. Monétisation de la découverte musicale Les agences travaillant dans l’industrie musicale ou dans des campagnes associées à des bandes-son peuvent tirer parti de l'outil Circle to Search. Cela permet de renforcer l’association entre les marques et certaines tendances musicales, tout en offrant aux utilisateurs un moyen facile de découvrir et d’acheter des morceaux via des plateformes de streaming partenaires.
Avec ces nouvelles fonctionnalités, Google redéfinit ce que signifie "rechercher". L’IA offre une expérience utilisateur plus intuitive, immersive et fluide, que ce soit par la vidéo, la voix, ou la musique. Pour les agences de marketing, ces innovations représentent une opportunité unique de créer des campagnes plus engageantes et personnalisées, tout en optimisant la manière dont elles interagissent avec leurs audiences. En intégrant ces technologies dans leurs stratégies, les marques peuvent non seulement augmenter leur visibilité, mais aussi offrir une expérience utilisateur plus riche et plus connectée à la réalité du quotidien de leurs clients.
